红牛安奈吉，是如何改变中国功能饮料市场格局的？

　　随着饮料行业快速发展，饮料各种新口味层出不穷。尽管消费者对各类饮品的接受度普遍提升，但功能饮料凭借其独特之处在社会大众心中的地位始终难以动摇。数据显示，019年1－12月，全国规模以上饮料制造企业产量累计达到17763.5万吨，同比增长7%。其中，12月当月饮料产量1403.5万吨，同比增长16.8%。（数据来源：智研咨询发布的《2020-2026年中国食品饮料行业市场现状调研及市场发展前景报告》）在全国饮料销售规模持续扩张的大环境下，功能饮料也保持高速增长。

　　任何一个充满活力的市场，从来都不缺强大的品牌，凭借良好的品牌口碑与长久的市场运作，红牛一直以来都是围绕提神、能量在做全人群的市场教育，稳稳占据行业龙头地位，而红牛安奈吉的出现，像一颗深水炸弹，震得整个中国功能饮料行业抖三抖，那么红牛安奈吉是如何改变中国功能饮料市场格局的？

　　独特的口味

　　随着红牛安奈吉的逐步上市，之前笼罩在产品口感上的疑惑也随之消散。要说特别之处，红牛安奈吉的创新成分来自于单罐富含475毫克的牛磺酸及西洋参提取物。具有减轻疲劳、抗衰老、提高思维、改善记忆和调节内分泌、增强人体免疫力、改善心血管功能等多种功能。据了解，在产品推出以前，团队曾在中国5大城市进行了超过6个月大范围市场测试，有近3000名消费者参与并给出了积极的反馈。

　　品牌的先机

　　中国功能饮料市场巨大且前景广阔，数据显示，该市场保持了每年10%左右的稳定增长。整个食品饮料行业目前普遍处于一种下行阶段，很少有品类像能量饮料一样依然发展迅猛，红牛的品牌形象早已在行业鼎盛阶段深入人心，霸主地位已然奠定，市场上的后起之秀虽试图赶超，但对于红牛地位仍然无法撼动。

　　强大的品牌背书、雄厚的资金支持、完善的营销团队以及创新的产品，红牛安奈吉的市场前景不可估量，当前可以预见的是，红牛安奈吉的出现，即将改变目前中国功能饮料市场格局。