2020年6月国内新车市场挂牌数据分析(一)总市场

2020 07/08 15:54
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Kuga这波上市成功热潮,能够延续多久,还要持续观察。 根据最新统计数据结果,今年6月份国内新车总市场挂牌共41394辆,不仅比5月份成长达到23.4%的水准,甚至也比去年同期成长8.2%,其中国产车挂牌21209辆,进口车挂牌20185辆

  Kuga这波上市成功热潮,能够延续多久,还要持续观察。

  根据最新统计数据结果,今年6月份国内新车总市场挂牌共41394辆,不仅比5月份成长达到23.4%的水准,甚至也比去年同期成长8.2%,其中国产车挂牌21209辆,进口车挂牌20185辆,国产车与进口车占比为51.2%:48.8%,累积1-6月份总市场挂牌新车209798辆,比去年同期成长1.4%,国产车与进口车占比为49.9%:50.1%。

2020年6月国内新车市场挂牌数据分析(一)总市场

  RAV4不但热卖,而且也广获运将大好评,根本长期处于排队缺车的状态。

  国人对防疫有信心,买气成长超明显

  除了国内疫情相对稳定之外,在疫情爆发之后,其实反而因为担心家人或自身安危,降低对大众运输的依赖性,也等于把过去旧换新未呼唤出的买家都给倾巢而出,而政府也陆续推出各项振兴方案,为后疫情做足准备,

  另外商业车的消费本来在上半就属高峰,因为疫情让物流运输需求大增(网购等等),所以包括乘用车与商业车双开的前提下,在5月份就明显提升的买气,随着业务竞赛也进入白热化阶段,也让原本在2-4月份微幅比去年同期下滑的买气,搭配国产新车也陆续出笼,说是报复性消费,其实也不完全是,与举国上下防疫意识空前团结的“超前部署”齐头式的发展趋势,就在5-6月份完全补齐,也让1-6月份上半年的挂牌数量,硬生生扳回比去年同期成长1.4%的成绩。

  接下来进入7月份,一直到8月19日民俗月开张之前,至少还有1.5个月会是下半年的第一个买气高峰,而且重大新车除了Kuga之外,几乎都在下半年陆续登场,所以国产车要真正逆势翻扬的机会,亦将正式到来,另外,政府也因应疫情,正式宣布原本于2021年1月7日落幕的旧换新补贴,也正式拍板持续延长五年,希望国产车可以好好记取教训,重新迎回大众信心。

  开始预售且巡回展演的Venue预计九月上市,但是否能够成为HYUNDAI今年翻身王牌还有待考验。

  想热卖就肯定要是SUV

  无论过去消费文化如何演变,SUV所代表的新主流消费热潮,在今年尤其明显,但若观诸6月份国内市场十大畅销车系,就有多达五款是SUV,而传统房车就只剩下台湾神车一款,原本Focus则因为光芒都被大阿哥Kuga抢走,随即就被踢出榜外,当然也可以看出Kuga这一波效法当初Focus的攻势持续成功,不过就像是新冠肺炎疫情一样,未来的事其实都没个准,大家别忘记,在7月9日Corolla Cross在泰国首发之后,最快最快民俗月一结束,和泰就会积极准备这国瑞车本世纪首款国产运动休旅车的造势活动。

  另外,福特六和从Focus到Kuga,积极强化CP360的驾驶辅助科技普及化的战略,同时也带动了国人在消费安全意识上的大觉醒,所以可以看出,购车预算导向已经不是第一要务,看车第一件事就问“有没有AEB、ACC”都将成为是否能够让潜客留步的关键。

  URX终于在上半年交车1167辆,希望福祉车多功能可以争取更多曝光率。

  大者恒大、强者愈强

  在国内车市整体买气再度冲上高峰的6月份,市场龙头和泰汽车,再度以达到14613辆的成绩,拿下令人咋舌的35.3%市占率表现,而且去年比与上月比都明显要高过总市场,就可以看出深耕经营品牌的重要性,而和泰汽车当然也持续扩大事业版图,除了RAV4再度搞垮自家台湾神车Corolla Altis,6月份以3891辆的成绩领先达869辆之外,同时也拉抬了旗下除了Camry之外的各国产车系,当然这股买气,预计也将延续至Corolla Cross上市,然后今年就可以完美收官。

  唯一油电豪华商旅Lexus LM,上半年也已经交车481辆,连带也让Alphard交出1031辆的佳绩。

  当然也不是只有Toyota强大而已,近年来持续在非房车领域强化布局的Lexus,果然再度于6月份,就凭着NX(938辆)、UX(464辆)、RX(443辆)再度让对手胆寒,同时还拉抬了ES(379辆)的表现,连LM都挂牌达138辆,连带使得一点也不阳春的Toyota Alphard(94辆-上半年1031辆)也有着让欧系柴油商旅为之气结的突出表现,天知道一导入就抢走皮卡销售冠军的Hilux,哪一天Lexus若也心血来潮推出豪华休旅皮卡,应该又会让对手为之色变。

  导入之后果然让对手头痛不已的Hilux,上半年原款就交车1243辆,才刚刚预售的小改款虽然涨十万,但我想依旧是摆着就赢了长相就已经拥有超强大气场。

  在防疫得宜,政策大好等等环境下,被呼喊出的消费力与潜客们,这些昔日的沉默大多数,应该还是会跟着市场主流风向走,唯有做好品牌经营的本分,才会是真正的成功之道。


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