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沙胜域:年底斯柯达经销商扩充到200家

  • 2019-07-21 21:44
  • 文来自/互联网
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导读:本文是来自互联网,由作者互联网发布关于沙胜域:年底斯柯达经销商扩充到200家的内容介绍

  * 结合产品的亮点以及对A0级消费群体的研究,我们确定了FABIA晶锐的消费群体,消费群体跟明锐相比更加的年轻化

  * 到现在为止,已经有130多家的营销网点,今年年底的时候会突破200家,从营销网络来讲,对于新品牌发展的速度还是相当不错的

  【主持人】:各位网友大家好,今天很荣幸请到了上海大众汽车斯柯达品牌营销事业部、品牌策略高级经理、沙胜域女士,请您跟各位网友打声招呼吧。


上海大众汽车斯柯达品牌营销事业部、品牌策略高级经理、沙胜域女士

  【沙胜域】:各位网友大家好。

  【主持人】:请您介绍下斯柯达本次参加广州车展带来了哪些新的车型,亮点在哪里?

  【沙胜域】:本次广州国际汽车展上带来了国产全新的FABIA,本次车展上公布了中文名字晶锐,这款车有很多的亮点,主要集中在以下几个方面。一、有非常好看,典雅硬朗的造型,内部的空间是非常宽裕的,对于用户而言有非常好的体验,有很多高级的配置,车型的装配方面也是非常先进的,包括驾乘体验,车型的动力等等都有出色的表现。



  【主持人】:FABIA晶锐在斯柯达的布局中的战略地位是怎样的?

  【沙胜域】:在明锐产品进入中国市场以后,为斯柯达品牌在中国打下了非常好的基础。今年推出了FABIA晶锐产品,是希望在中国继续拓展我们的产品线,为产品和品牌注入新的活力,另外一个方面,对于斯柯达品牌的用户群体而言,群体方面也会不断的进行拓展,这款车对于斯柯达品牌而言是非常具有战略意义的新车型。

  【主持人】:据我们所知,FABIA晶锐将在12月份上市,今年后半年的车市出现了增长下滑的趋势,选择此时上市是出于怎样的考虑。

  【沙胜域】:FABIA晶锐是一台具有高科技、高品质的精品车,在当前的经济形势下,FABIA晶锐上市也是很好的时机,消费者以往追求的是高端的车型,现在更多的会从经济实在考虑购买汽车,这款车在产品技术层面来讲是非常好的,燃油经济性也是非常好的,对于国内的消费者而言会提供非常好的选择,这款车的前景是非常不错的。

  【主持人】:这款车的定位是怎样的。

  【沙胜域】:目前来讲,结合产品的亮点以及对A0消费群体的研究,我们确定了消费群体,由于要在上市时才公布,非常抱歉这里不能公布,我们的消费群体跟明锐相比更加的年轻化。

  【主持人】:明年会有怎样的预期。

  【沙胜域】:对于斯柯达产品而言,更多关注产品的市场占有率,确定产品的时候,一个是基于市场,基于用户群体,还有一部分就是竞争产品,我们会根据产品线的规划确定明年的销量。

  【主持人】:斯柯达品牌在明年和以后的产品规划是怎样的?

  【沙胜域】:明年在产品方面继续会延伸拓展,我们会在合适的时候推出另一款产品SUPERB。

  【主持人】:上市的时间是怎样的。

  【沙胜域】:还没有确定。

  【主持人】:斯柯达在国外上市了小排量的车型,是否考虑引进国内。

  【沙胜域】:这款车在国外上市后好评如潮,因为在造型和内饰方面做了很大的改进,斯柯达品牌崇尚的理念是要关注国内的消费者,为我们提供高技术的含量和高品牌,在合适的时候将产品代入中国。

  【主持人】:斯柯达关注的细分市场是怎样的?

  【沙胜域】:随着FABIA晶锐的上市,今后SUPERB也要上市,从整体市场而言,我们会兼顾各个层面和消费群体,尤其是跟产品密切的的消费群体。

  【主持人】:从A级车向上向下拓展吗?

  【沙胜域】:是的,明锐是A级车,现在推出的FABIA晶锐是A0级车,将要推出的SUPERB是B级车,我们会不断的拓展产品线,丰富斯柯达的品牌。

  【主持人】:据您预计在未来的销量上,市场占有率比较大的是那一款车。

  【沙胜域】:很难有准确的数字,因为各个阶段,汽车市场的发展是不一样的,对于企业来讲,我们更多的是关注市场的占有率,我们要尽我们的所能提升市场占有率,同时获得更多消费者良好的口碑,从而提升品牌的知名度和美誉度。

  【主持人】:市场占有率有怎样的目标?

  【沙胜域】:有一系列的考虑,从中长期来讲,希望达到3%的份额。

  【主持人】:下一步的重点是产品,另外的重点就是销售网络的建设吗?

  【沙胜域】:提供高质量的产品是我们追求的目标,非常重要的点是我们要有非常好和宽的营销网络的支持,对于斯柯达品牌而言,我们会积极的在拓展我们的营销网络,到现在为止,已经有130多家的营销网点,今年年底的时候会突破200家,从营销网络来讲,对于新品牌发展的速度还是相当不错的。在我们追求数量提升的同时,也不断的追求网络服务质量的提升。

  【主持人】:明年的计划是怎样的?

  【沙胜域】:明年还会跟产品销量目标匹配进行,我们希望可以给用户提供更加便利的销售和售后服务。

  【主持人】:我国二、三级市场内是否会有所扩张。

  【沙胜域】:这是我们目前考虑的重点,从明锐上市以来,在一、二线市场取得不错的成绩,二、三线市场加大营销力度和网点的布局,我们希望能够给我们的消费者提供更加便捷的服务,根据发展的规划逐步推进网络建设的步伐。

  【主持人】:在二、三线城市网络的建设是否会跟一线网络建设有所区别。

  【沙胜域】:会根据在各地的实际情况,选择网络建设的形式。

  【主持人】:根据不同地区的经济情况需求吗?

  【沙胜域】:是的。

  【主持人】:您对明年的车市有怎样的看法。

  【沙胜域】:明年的车市不太乐观,大家都知道近期金融危机对于汽车行业而言有一定的影响,对于斯柯达品牌来讲,我们是比较关注于品牌的建设,另外,就是市场占有率的提升,我认为对于斯柯达品牌来讲,我们还是非常的有信心,希望在明年汽车市场取得好的成绩。

  【主持人】:非常感谢您接受我们的采访,谢谢。

  【沙胜域】:再见。


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